「AI Overviewが広がる中で、今までのSEOを続けて本当に大丈夫?」そんな不安を抱える方は少なくありません。情報収集キーワードが効きにくくなり、流入だけを追う施策は成果につながりづらくなっています。上層部から「AI対策は?」と聞かれ、焦る場面もありますよね。
けれど、悲観する必要はありません。見るべき指標と打ち手を変えれば、御社のSEOはまだ強くできます。本記事では、今やるべきことと、あえてやらないことを整理してお伝えします。
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AI Overviewで変わる従来までのSEO対策
AI Overviewの登場で、御社のSEO施策は「まず流入を増やす」だけでは通用しにくくなりました。検索結果の上で答えが完結しやすくなり、狙うべきキーワードも成果指標も変わっています。
「これまでの勝ち筋が急に弱くなるの?」と不安になりますよね。あなたの会社でも、記事本数より流入の質を見直すタイミングかもしれません。ここでは、従来型SEOがどう変わるのかを整理します。
- 「〇〇とは」をはじめとした情報収集キーワードが流入獲得にほぼ機能しなくなった
- 自然検索はコンバージョン獲得にフォーカスしたチャネルに変化
- 指名検索獲得を増やすことも広義のSEO対策として実施がマストに
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「〇〇とは」をはじめとした情報収集キーワードが流入獲得にほぼ機能しなくなった
AI Overviewが広がると、「AI Overviewとは」「SEOとは」のような情報収集キーワードは、検索結果上で答えが完結しやすくなります。つまり、御社の記事が上位にあっても、読まれずに終わる可能性が高いということです。「アクセスは取れているのに商談につながらない…」という違和感、もうありませんか？その兆しは今、各所で出ています。
これまでは用語解説の記事を増やせば流入を積み上げやすい時代でした。けれど今は、その役割を検索結果そのものが奪い始めています。あなたの会社が同じやり方を続けると、PVは見えても、実態としては成果の薄い集客に寄りやすくなります。
だからこそ重要なのは、情報収集層だけを追わないことです。比較、検討、導入判断に近いテーマへ重心を移し、「それなら御社に相談したい！」と思われる文脈を設計する。流入数より、流入後の行動を見直すことが、これからのSEOでは欠かせません。
自然検索はコンバージョン獲得にフォーカスしたチャネルに変化
自然検索の役割も変わっています。以前は「まず大量に流入を集め、その一部を商談につなげる」という考え方が中心でした。けれどAI Overviewが広がる今、上流の情報収集は検索結果内で完結しやすく、御社のサイトに来る人は比較や判断に近い、温度の高い層へ寄っていきます。ここを見誤りたくありません。とても重要な変化です。
これは悪い話ではありません。「流入が減った！」と焦る場面でも、見るべきはセッション数だけではないからです。あなたの会社に訪れるユーザーが、資料請求や問い合わせに近い状態なら、自然検索はむしろ利益に近いチャネルへ変わっているとも言えます。
だから評価軸も見直したいところです。PVや掲載順位だけでなく、CV率、商談化率、指名検索の増加まで追うことが大切です。集客装置としてのSEOから、受注に近づくSEOへ変わると捉えると、御社が今やるべきことがはっきり見えてきます。
指名検索獲得を増やすことも広義のSEO対策として実施がマストに
AI Overview時代は、記事で流入を取るだけでは不十分です。なぜなら、ユーザーは検索結果やAI回答の中で候補を知り、その後に会社名やサービス名で再検索する動きが強まりやすいからです。つまり、指名検索を増やすこと自体が広い意味でのSEO対策になってきます。ここは見落とせません。
「SEOなのにブランディングまで必要なの?」と感じるかもしれません。けれど御社が比較検討の場で名前を覚えられなければ、最終候補に残りにくくなります。自社サイトだけを磨いても、社名、サービス名、強みが外部で伝わっていなければ、検索される機会そのものが増えません。
そのため、オウンドメディア、比較記事、SNS、登壇、PRまで含めて、あなたの会社の想起を増やす設計が欠かせません。「見つけてもらうSEO」から「思い出して検索されるSEO」へ。この視点を持てるかどうかで、施策の伸びしろは大きく変わります。
AI Overview他に掲載される｜AI版のSEOに独特の施策
AI Overviewでの露出を増やすには、従来SEOだけでは足りません。御社サイトの改善は土台ですが、それとは別に「外部でどう認識されるか」が強く問われます。引用や比較のされ方まで設計が必要です。先回りで情報を置く発想が欠かせません。
「自社サイトを頑張るだけでは足りないの?」と感じますよね。ここでは、AI時代に特有の施策を絞って整理します。
- まずはこれ｜比較メディア・アフィリエイトメディアへの掲載
- 自社サイト以外のサイトで自社情報を発信する
- 構造化データマークアップやFAQ、簡潔に書くなどは余力があれば
まずはこれ｜比較メディア・アフィリエイトメディアへの掲載
AI Overview対策で優先度が高いのは、比較メディアやアフィリエイトメディアに自社が掲載される状態をつくることです。なぜならAIは、企業の自己紹介だけでなく、第三者が整理した比較情報を参照しやすいからです。「自社サイトで強みを書いているのに拾われない…」というとき、外部評価の不足が原因になっていることもあります。
特にBtoBでは、ユーザーは導入前に「おすすめ」「比較」「評判」で候補を絞り込みます。その接点で御社が載っていなければ、AI回答でも候補から外れやすくなります。まずは主要な比較記事、業界メディア、レビュー系ページで、社名やサービス名、特徴が正しく載っているかを確認したいところです。
大切なのは、掲載数を増やすだけではなく、情報の一貫性を揃えることです。どの外部ページでも同じ強みで想起される状態ができると、AIにも人にも伝わりやすくなります。「どこに出るか?」より、「どう語られているか?」まで見ていきましょう。
自社サイト以外のサイトで自社情報を発信する
AI Overviewで拾われる情報は、自社サイトの中だけで完結しません。業界メディア、プレスリリース、登壇レポート、寄稿記事など、外部サイトにある自社情報も重要な参照源になりやすいからです。「公式サイトに全部あるから十分では?」と思いたくなりますが、それだけでは情報の広がりが足りない場合があります。ここが盲点です。
外部サイトで発信する価値は、露出が増えることだけではありません。第三者の文脈に乗ることで、御社の専門性や立ち位置が客観的に伝わりやすくなります。あなたの会社がどんな領域に強く、誰に選ばれているのかが、複数の場所で確認できる状態はとても強いです。
意識したいのは、単発の掲載で終わらせないことです。社名、サービス説明、実績、得意領域の表現を揃えながら外部発信を積み重ねる。点ではなく面で情報を置くことが、AIにも読者にも「信頼できる会社だ」と伝わる近道になります。
構造化データマークアップやFAQ、簡潔に書くなどは余力があれば
構造化データマークアップやFAQ整備、文章を簡潔にする工夫は、AI Overview対策としてよく挙がります。たしかに無駄ではありません。ただ、御社が最初に力を入れるべき施策かというと、そうとも限りません。外部での言及や比較文脈が弱いままでは、テクニカルな工夫だけで一気に露出が伸びるとは考えにくいからです。ここは冷静に見たい点です。
とはいえ、土台として整えておく価値は十分あります。FAQは質問と回答の対応が明確になり、簡潔な文章はAIにも読者にも伝わりやすくなります。構造化データも、ページの意味を機械に伝える助けになります。「やる意味はあるの?」と迷うなら、優先順位を下げて着実に進めるのが現実的です。
つまり位置づけとしては、主戦略ではなく補強策です。比較メディア掲載や外部発信を先に進めたうえで、余力があれば積み上げる。この順番を守るだけでも、あなたの会社の施策はかなりぶれにくくなります。
AI Overview対策はLLMO？SEOとの違い
AI Overview対策を考え始めると、「これはSEOなの? それともLLMOなの?」と迷いますよね。実際、この2つは重なる部分もありますが、狙う対象と成果の出方には違いがあります。言葉だけで混乱すると、御社の施策もぶれやすくなります。
ここでは、LLMOとSEOを分けて整理しながら、共通点と違いをわかりやすく見ていきます。
- LLMO対策とは
- SEO対策とは
- LLMOとSEOの共通点と明確な違い
LLMO対策とは
LLMO対策とは、ChatGPTやGeminiのような大規模言語モデルに対して、御社の情報が引用されたり、自然に言及されたりしやすい状態をつくる考え方です。従来SEOのように「検索順位を上げる」ことそのものが中心ではなく、AIの回答の中でどう扱われるかに重心があります。「上位表示ではなく、答えの中に入る発想なの?」という理解が近いです。
ここで重要なのは、自社サイトだけを磨けば十分とは限らないことです。LLMOでは、公式サイトの情報に加えて、比較メディア、業界記事、レビュー、外部言及なども含めて、ブランドがどう認識されるかが影響しやすくなります。あなたの会社が複数の場所で一貫して語られているかが問われます。
つまりLLMOは、検索対策というよりAIに正しく認識され、候補として挙がるための最適化です。リンク付きの引用だけでなく、ブランド想起まで視野に入る点が、大きな特徴と言えます。
関連記事：「LLMO対策とは」知らなきゃまずい！具体例や費用で第一歩を踏み出そう
SEO対策とは
SEO対策とは、検索エンジンで御社のページが見つかりやすくなり、自然検索から訪問と成果を増やすための最適化です。中心になるのは、検索意図に合ったコンテンツづくり、内部リンク、サイト構造、表示速度、タイトル設計など、検索結果で評価される土台を整えることにあります。「まず検索で見つからなければ始まらない！」という考え方が、SEOの基本です。
特に従来のSEOでは、狙ったキーワードで上位表示を取り、そこからクリックを獲得する流れが主戦場でした。つまり評価軸は、掲載順位、表示回数、クリック数、流入数が中心になりやすかったわけです。あなたの会社でも、この考え方を前提に運用してきたはずです。
もちろん今でもSEOの重要性は変わりません。AI Overviewが広がっても、検索エンジンがページを理解し、信頼できる情報として扱う土台は必要です。SEOは消えるのではなく、役割が再定義されていると捉えると、過度に不安にならずに進めます。
関連記事：AI検索によりSEOはどう変わる？影響と考えなければならない対策
LLMOとSEOの共通点と明確な違い
LLMOとSEOは、まったく別物ではありません。どちらも、御社の情報をわかりやすく整理し、信頼できる形で届けるという点では共通しています。質の高いコンテンツ、明確な構造、最新情報への更新、専門性の担保は、どちらでも重要です。つまり、良い情報を整えることは共通の土台と言えます。ここは安心して大丈夫です。実際にそうです。
一方で、明確な違いは「どこで勝つか」です。SEOは検索結果で上位表示され、クリックされることが主な勝ち筋です。対してLLMOは、AIの回答内で引用される、言及される、候補として想起されることに重心があります。「順位を取る戦い」と「答えに入る戦い」の違い、と考えると整理しやすいでしょう。
この違いを理解すると、御社がやるべき施策も見えます。SEOだけで完結させず、外部言及や比較文脈まで広げること。SEOを土台に、LLMOを上乗せする発想が、これからはとても現実的です。
関連記事：LLMO対策とSEO対策の「違い」AI独自の対策を今のうちに仕込もう
AI OverviewとSEO対策｜まとめ
AI Overviewの広がりで、SEOは「流入を増やす施策」から「比較検討と指名検索を後押しする施策」へ変わりつつあります。御社が今見るべきなのは、PVよりも引用されるか、思い出されるか、選ばれるかです。
「何から始めればいい?」と迷うなら、比較メディア掲載と外部発信の整備から着手してみてください。土台のSEOにLLMOの発想を重ねることが、これからの現実的な一歩になります。
